欣旋咨询 项目管理培训专家 021-63811169
培训课程

社会热点导读

项目管理专业人士培训
当前位置:首页 > 精品文章 > 社会热点导读 > 《庆余年》:超前点播方式是否超出产品的价值期待? 分享:

《庆余年》:超前点播方式是否超出产品的价值期待?

2019-12-24 10:0861


作者 | 糖豆
来源 | 欣旋咨询(ID:PMP2010)
图片来源网络

庆余年火了!

随之而来并不是各个视频APP回馈用户的福利赠送,而是推出VIP超前点播服务。

所谓超前点播就是在VIP抢先看6集的基础上,会员再交50元可在更新时多看6集。


(图片来源网络)

这番操作顿时惹恼了不少VIP用户。

面对超前点播的方式,腾讯视频的副总裁王娟表示,我们希望能够去摸索的超前点播的方式被挑战和诟病。但我们面对这些事情,危机感和创造力并存。对于用户消费的挖掘很重要,但我们是希望能够建立在一个更科学、更加有序、更加尊重消费的这样的一个角度来去思考。

爱奇艺副总裁、自制剧开发?#34892;?#24635;经理戴莹回应《庆余年》超前点播争议时表示,视频平台的内容在越来越多元,用户的需求也变得更多元。我们的初衷是想满足用户更多元的内容需求,但可能没太做好,未来希望能更多考虑到用户的心理,做好排播的设计和告知工作。

但是这样的解释,并没有让用户们信服,依旧还是损害了VIP用户的权益。

记得在学习NPDP的课程,梳理新产品开发攻略的时候,老师有提到过产品的营销战略思想。营销战略通常是指将组织中有限的资源集中于最佳机会的一种过程或者模型,以有助于产品增加销售额,获得独特的竞争优势。

营销战?#21592;?#39035;基于业务目标,并且与产品业务目标保持一致,而业务目标又由产品的整体经营战略决定。因此营销战略是实现成功的产品的一个重要因素。

(源于:《产品经理认证知识体系指南》)

基于产品的营销战略,一个产品的诞生,肯定会伴随着盈利模式的产生,通俗点来说,设计者要用他来赚钱,使用者要用他来享受,在这样的情景之下,互联网产品便演化出以下几种重要的盈利模式:

任?#25105;?#27454;互联网产品?#23478;?#26377;一个?#30475;?#30340;盈利模式作为支撑。许多成功的产品也都有着一套成功的盈利模式,那我们就来看看这几个盈利模式:

01 广告模式

广告模式一般是以出售广告位来赚钱的模式。不同的广告位对应不同的流量?#25512;?#20809;度,所以会从价格上也会体现出较大的差异性。

那对于互联网广告,我们首要考虑的因素大致有两个方面:一个是广告栏位的布局,还有一个就是广告内容与这款互联网产品之间的关系,简而言之,就是在合适的位置、以一种合适的展现方式放上合适的广告。

Banner广告,常常出现在页面的顶部或者底部。Banner广告能够直观地展现广告,快速吸引用户注意,?#28909;?#35270;频APP中都会把广告放进首页滚动banner内,吸引?#34892;?#36259;的用户可以点击进去。


(图片来源网络)

启动屏广告是用户首?#35859;?#20837;APP时出现在启动页的广告。当app后台运行再?#35859;?#20837;时,启动页将不再出现。这是一种双赢的广告栏位设计,即将app加载的时间充分利用,既展现了广告,为产品实现了盈利,同时又为这一短暂无聊的加载时间丰富 了内容,没有打扰到用户,用户也容易接受。


(图片来源网络)

视频广告大家都很熟悉啦,更多的是出现在播放类的产品中,在视频中内嵌植入广告,不增加额外的内容版块,对?#35807;?#36153;用户(会员)则免广告播放,?#28304;?#26469;实现两种盈利方式,即会员业务和视频广告业务。

竞价广告其实就是竞价排名,这个就是通过用户输入的关键词,然后得到的一个搜索排名。?#28909;?#30334;度搜索推广是基于百度的搜索引擎,在百度搜索结果的显著位置展示企业推广信息。简单来说就是产品根据自己的产品或服务的内容、特点等,确定相关的关键词,然后再在百度搜索推广上购买相关词条,让推广信息在自己指定时间段、指定地域,根据网民搜索关键?#24335;?#34892;展示。


(图片来源网络)

02 佣金模式

是指平台为商家企业的销售提供流量,提供帮助,而获得相应的报酬,?#28909;?#35828;我们使用外卖平台点外卖,上面的入驻的餐厅商家,都是借用外卖这个大平台,从而赚取流量,外卖平台从商户中抽取佣金。

该模式促成了团购产品,点评产品,购票产品等的产生,这些产品会将商家统一起来管理,让用户更好的享受便利。


(图片来源网络)

03 游戏模式

这个模式大多数都是游戏APP采用,他们主要靠出售装?#31119;?#36947;具进行赚钱。游戏玩家通常在线上交易,充值虚拟币,以在游戏商场中购买各种装?#31119;?#19968;般而言,花的钱越多,买的装备越精良,效用越大,用户便会在虚拟世界中得到极大的满足感,这类用户这也就是我们俗称的“人民币玩家”。

04 增值服务

其核心内容是基于客户的基本需要,为客户提供的超出常规服务?#27573;?#30340;服务,简言之,就是提供特权服务。互联网产品中最典型会员模式有社交类的产品(?#28909;鏠Q),有阅读类的产品,有音频播放类的产品等,各种产品的等级会员等都是增值服务。?#28909;?#20043;前我们提及的视频类的产品,开通会员免广告就是一个很经典的增值服务,还有观看各?#34935;合?#28779;爆影片和自制影片,都需要充值会员才可观看。


(图片来源网络)

以上四种都是目前最常见的产品盈利模式,当然,如何让产品能赚更多的钱将是永恒的话题,这也是做产品的动力,产品的盈利模式也是多种多样?#20063;?#20986;不穷,目的都是为了让我们的产品拥有?#30475;?#30340;商业变现模式作为支撑。

当然在设定一个产品的营销组合的时,所有的元素都应该同步,价格应该与顾客对产品价值的期望一致,而“价值”的?#23616;?#26681;植于客户从产品中获得的利益和客户支付价格之间的权衡。

但是若是产品在原有的会员模式上,再加上一层尊享会员,超出了我们对于产品?#26087;?#20215;值的期望,身为VIP的你还能接受吗?

大家怎么看待产品设立一个跟客户价值期望值一样的盈利模式呢?

title
PMP考?#28304;?#26432;器

培训联系

  • 9:00 - 17:30(周一至周五)
    9:00 - 17:30(周末值班)
  • 上海市天目西路218号嘉里不夜城第一期第一座810室
  • 400-6975-808
  • 13917539645 / 18017863070
  • 13917539645 / 18017863070
  • [email protected]
立即沟通 立即沟通
+

请求报价-即可咨询,帮您定?#21697;?#21153;

欣旋已成功办理1980个

在线咨询
小猪与狼注册
2012奥运即时比分 黑龙江快乐十分号码走势图分布 德国股票指数 今日江西11选5开奖 最好的股票行情软件 吉林11选5彩票通软件 7m足球比分 天津快乐10分玩法 3d的试机号是多少 福彩东方6十1生肖开奖结果 世界杯比分预测彩票 七乐彩近500期走势图 德州麻将怎么打 在哪个平台可以买天津时时彩 足球彩票比分直播500投注 内蒙古11选5任五一定牛